创意越来越有价

　　英国的“创意工业”聘用约150万人，每年带来约600亿英镑的营业额。英国人因而特设“创意工业行动组”，来评估每一个行业的经济价值，并寻找机会提高创造财富的潜能。

　　而创意的来源，英国专家认为是因为“有自由开放的环境”所致。

　　创意，曾被视为抽象、崇高的，与“现实”没太大关系的东西，在变化速度快的世界，越来越有价了。 　　在英国，与设计与创新有关的工业，统称“创意工业”，可说是一块逐渐被发掘“隐藏”着的“宝石”，具有提高国家经济收入的潜能。

　　英国的创意工业增长速度比经济增长快两倍，每年带来约600亿英镑（1英镑约等于2.58新元）的营业额和80亿英镑的出口额。它占了世界创意工业贸易额的16%，为英国带来4%的经济贡献，聘用约150万人。 　　一般的看法是：这不过是个开始，有了支援与鼓励，向来在娱乐与文化收益方面享誉的创意工业，有利于商业发展和国家经济。为此，英国的“文化、媒体与运动”部门设立了一个“创意工业行动组”，集中此工业的政府部长与要员。

● 电脑游戏软件

　　创意工业包括：广告、建筑、艺术、古董市场、手工艺、设计、名家时装、电影、传统遗产、旅游服务、互动娱乐软件、音乐、表演艺术、印刷、软件、电视和电台。这个小组的任务就是评估每一个行业的经济价值，加以推广，并寻找机会提高其中财富创造的潜能。结果显示：互动性的娱乐软件表现最好，发展机会也大。

　　英国的电脑游戏软件非常成功，占了三成世界销售总额。第一流的产品是：Tomb Raider 冒险游戏系列，女英雄Lara Croft被视为终极“虚拟宝贝”。前三个系列在全球销售超过2000万个。

　　因电脑游戏软件的声誉良好，以创新与品质闻名，许多跨国娱乐软件出版企业在英国建设办事处，作为欧洲的基地。目前约有3万人从事这个行业，有的只是150人或更小的独立软件发展公司，却是大部分软件生产者，这在该行业是特殊的现象。

　　英国广告业也发展得不错，大部分以伦敦为基地。它与纽约几乎齐名，甚至在一些北美人眼中，已超越纽约，成为世界广告中心。对广告业者来说，下一步的挑战是：互动广告。

　　● 激发创意的泉源

　　居于领导地位的英国建筑师，包括福斯特（Lord Foster，设计香港赤¤角机场的搭客大厦）、罗杰斯（Lord Rogers）和格里姆肖（Nicholas Grimshaw），开始承接越来越多海外工程。而艺术和古董市场在全球竞争激烈中，表现仅次于美国。

　　另一个发展成熟的是传统文化和旅游业，在这方面，英国是世界主导者。这些产品与服务包括：博物馆和画廊工程计划、保留古迹和展览设计。举例：以伦敦为基地的 3DC，曾参与几项著名博物院计划，包括美国、新加坡、以色列和台湾。新加坡亚洲文明博物馆和科学馆都是 3DC的客户。

　　一名专业观察家菲尔德分析说，与其他欧洲国家不同的是，当关于区域建筑和设计运动的理论在英国引起争论时，英国人并不照单全收，而是有所创造。

　　他说：“与其他设计文化不同的是，在英国，最能激发人心的是国际都会化的氛围环境。世界各地的学生来到英国学府念书，如以跨古典领域闻名建筑师协会、皇家艺术学院。很多学生过后留了下来，在这里工作，因为自由开放的环境才是创意的激发来源。建筑师哈迪（Zaha Hadid）和阿拉（Ron Arad）是优秀人才；又如家具设计师欣（Shin）和 Tomoko Azumi，从不追随典范，这正是自由创意气候所带来的。”

　　 ● 放眼全世界市场

　　世人向英国投以目光并不新鲜，只是这种目光越来越炽热。这是过去几年英国设计师和设计顾问公司的兴盛所引起的。

　　根据1993年成立的“英国设计主催者组织”，估计全英有4000家商业设计咨询公司。他们提供网上服务，为设计买家提供服务详情。该组织属下的“设计手册网站”（www.designhandbook.com）提供关于设计奖项、传媒和活动详情。英国最新的产品也用上了新通讯科技如蓝牙（Bluetooth）和网波（WAP）的技术。 　　互联网商务，对设计领域也具影响力。数位化媒体公司是迅速冒起、发展的领域之一。基本上，对设计师来说，大大的好消息是：好的设计，适当的内容，不只是区别互动产品的重要因素，还是商业成功的最重要因素之一。

　　很多英国设计公司已和新加坡做生意。如：由 Dyson Appliances出品的得奖作品“吸尘机”，在本地有售。英国品牌Paul Smith、Mulberry已进口到新加坡。

　　充满创意的工作队伍才能保证未来的发展，而英国各领域的设计师也认定世界是他们的市场。更多计划投入鼓励人们从事创意工业。

　　（取材自《Triple I——英国的设计与创意》本文作者：Liz Clark）