商品包装视觉传达设计制作中应注意的几个问题

商品的包装视觉传达设计是一种创意的体现。设计师运用各种方法、手段，将商品的信息和企业的理念，通过视觉传达的方式传达给消费者。当然，一件设计工作品的完成必须具有严格的设计程序，通过调查、分析、研讨、创意、设计制作等手段，来完成其设计流程。在这个设计实践创作过程中，应注意以下几个问题：

1．包装材料的选择运用，其技术性能要求一定要与商品的属性相适应。世界上商品的种类琳琅满目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕热怕潮。有的怕碰怕震，有的易吸异味等。所以，包装材料和包装技术的使用一定要以弥补这些不足为基础。根据商品的特性、运输的需要，选用带有防震、防盗、防雨、防潮、防锈、防尘等保护装置的包装，以确保商品的安全性、合理性。例如对易湿的商品（如化肥）应采用防潮包装物，对于易碎的商品（如玻璃、陶器等）应采取必要的防震措施，如衬垫缓冲材料，使用泡沫塑料成型盒等，对于吸收异味的商品（如茶叶）就不能采用带有气味的包装材料，以免发生串味。熟悉掌握最常用的包装材料如：纸、塑料、金属、玻璃以及随着包装工业整体的提高，包装材料制造技术的进步而不断发展的各种复合材料、缓冲材料等的分类和技术性能。例如纸分为纸、纸板、瓦楞纸板三大类。纸和纸板还根据用途分为：文化用纸、生活用纸、包装用纸、工业技术用纸、包装纸板、工业技术纸板、建筑纸板等。瓦楞纸板又分为单瓦楞纸板、双瓦楞纸板、三瓦楞纸板。其各自都有各自的物理性能、外观表面性能、适印性能、吸收性能等。目前一般使用在包装上的塑料材料，可分为塑料容器、塑料薄膜（各种复合材料）以及缓冲材料三大类。各类材料双根据各自细分的材料、类别形成广泛的加工成型方法，如挤塑、注塑、吹塑等。熟悉各自主要选用材料以及适用的产品类别，例如聚脂瓶适用于药品、化妆品、盛装含CO2的饮料。塑料桶适用于工业原料、油类、碳酸饮料的包装。金属材料主要有镀锡薄钢板、无锡铁皮、铝等。还要考虑无害于人体健康，废弃物不污染环境，且便于回收复用或再循环的绿色包装产品。只有熟悉了包装材料及其技术性能，以及商品的属性，这样在设计中才能游刃有余。

2．包装要表里如一，即包装要与商品的质量和价值相适应。我国80年代以前出口产品的包装，由于过于粗陋，带来了不良影响，即所谓“一等产品，二等包装，三等价格”。后来，一些企业在包装改进过程中又走向了另一个极端，即过分包装。实践证明，过分包装偏离了商品的价值，会给人以虚假的感觉，同样会损害商品形象，甚至企业形象。因此，包装一定要表里如一。按照各国长期贸易实践的惯例，商品包装成本已形成习惯定位。例如，不同种类的商品，其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例，美国分别为30－40％，20－30％，25％；英国分别为23％，8.5％，17％；日本酒类为18％，罐头为10.5％。日本还规定，包装所占的空间容积不得超过产品所占空间面积的20％。因此，对商品进行包装要遵循高档商品高档包装，中档商品中档包装，低档商品低档包装，也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则，就会影响商品的销售。

3．包装视觉传达设计应创意新颖、独特，具有强有力的视觉冲击力。英国著名设计师加德先生说：“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来。”试想，人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间，不能很快地清楚地辨认出商品的牌号、名称、商标等，那么这个设计就是不成功的。只有创意新颖、独特、视觉冲击力很强的作品才能留住消费者的视线，将商品的信息快速传递给消费者。何谓商品的设计创意？就是设计师抓住商品的特殊属性，捕捉富有表现力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去适应消费者的商品位的追求。这种创意源于商品属性，体现商品的文化内涵，富有人情味。设计师不仅要注意设计的创意，还要重视创意的表达，即表现手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗套，别出新裁。这样才和其它商品相区别，独树一帜，用强有力的视觉冲击力，达到最终的促销效果。