视觉传达艺术知识点

1. 设计的定义：所谓设计是指正式做某项工作之前,根据一定的目的要求，预先制定方法、图样。

2. 现代设计主义。20世纪二三十年代，在欧欧洲出现了一个核心运动，即俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯，这三个运动成了现代设计思想和形式的基础。它相互影响，逐渐形成了欧洲现代主义设计理念的基本结构。战后它影响到世界各地，成为现代设计主义。现代设计主义的特点是理性主义，最鲜明的主张是“少则多”，它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式，在平面设计上做出了很大的贡献。

3. 视觉传达设计，又叫装潢设计，它是借助视觉信号来传达信息的一种设计，我们将商品的标志、包装、装潢与宣传广告的设计通称为装潢设计。

4. 包装设计的概念：为了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按照技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。

5. 自然界的包装现象与传统包装的特点。

6. 包装的功能： a. 对商品的保护功能。这是包装最基本的功能。体现在防冲击、耐压、防高温等。 b. 便利功能。包括便于运输和装卸、便于保管和储存、便于携带和使用等。 c. 促销功能。给人以视觉美感，从而产生心理影响，使人产生想买的冲动，从而达到促销的目的。

7. 版式设计的定义：版式设计是研究平面设计的视觉语言与艺术风格，包括包装设计、广告设计、报刊、书籍、网页设计等。

8. 现存最早的印刷品——《金刚经》

9. 光谱现象：利用三棱镜折射将白光分解成红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种色，这七种不能再分解的色光像一根光带，叫光谱。

10. 色彩的情感：色彩的冷暖感；色彩的兴奋与沉静；色彩的轻重感；色彩的华丽与朴素；色彩的软硬感；色彩的明快与忧郁感；色彩的强和弱。

11. 色彩三要素：色相；指能够确切表示某种颜色的色别的名称。明度；色相的明亮程度。纯度；色彩的纯净程度及光波长的纯净程度。

12. 原色、间色、复色：颜色三原色是指品红、柠檬黄、湖蓝、由其中二原色相混而得到的第三色为间色；由两间色相混而得到的颜色为复色。

13. 色料混合：颜料三原色在光源不变的情况下，多种颜色相混，混合的颜色成分与次数越多，色料的吸收光就越多、越强，反射光就越少，明度、纯度就越低，三原色相混自然变成浊色。所以色料混合又叫减色混合。

14. 色光混合：色光三原色红橙光，蓝紫光，绿光按不同比例混合而产生不同色光的现象。色光的混合是色光量的增加，混合的色光越多，则明度越高。

15. 标志的分类